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SEO & POSIZIONAMENTO NEI MOTORI DI RICERCA
Credi che posizionarsi nei primi posti dei motori di ricerca sia un lavoro riservato esclusivamente ai tecnici del settore? In questo corso capirai, partendo da zero, le strategie fondamentali per posizionare il tuo sito nei primi posti dei motori di ricerca, anche se non sai nulla di html o programmazione.
In questa prima parte del corso ti saranno trasmesse le regole pratiche per creare pagine e siti web efficaci per i principali motori di ricerca internazionali (Google, Bing, Yahoo, etc.).
Ecco ora nel dettaglio il programma di questa prima parte del corso online:
* Tecniche e Fondamenti di Registrazione e Posizionamento
- Come funzionano e ragionano i motori di ricerca e gli Spiders per l'indicizzazione e il posizionamento di un sito web.
- Quali motori di ricerca scegliere per il posizionamento, quali escludere in funzione del
tuo target e come registrare correttamente
una pagina sui piu' importanti motori.
- Come verificare se gli Spiders hanno
indicizzato il tuo sito e cosa fare quando una pagina non viene indicizzata.
- Come scegliere le parole chiave vincenti per il posizionamento: quali strumenti utilizzare, dove inserirle (es. nome di dominio, etc.), quali scartare e come individuare quelle che convertono di piu'. Consigli e suggerimenti utili per sfruttrare la logica della "long tail".
- Gli errori piu' diffusi e pericolosi da evitare in fase di registrazione e scelta delle keyword, specie su mercati stranieri e/o in lingue differenti.
* Tecniche di Ottimizzazione delle pagine web e del codice html
- Come ottimizzare il codice html delle tue pagine: cosa modificare per migliorare
il posizionamento nelle Serp, cosa evitare per non essere penalizzati o bannati dai motori di ricerca.
- Come ottimizzare la struttura del tuo sito web
affinche' sia "Google Friendly": dalla scelta del nome di dominio e all'hosting alla creazione di file robots.txt e "tag
canonical".
- Come inserire correttamente le parole chiave all'interno delle tue pagine web: dove posizionare i contenuti, come scriverli e come/quando nascondere le parole chiave senza essere penalizzati.
- I fattori critici del posizionamento: dalla duplicazione dei contenuti e delle url alla
sovra-ottimizzazione del codice, agli errori di Status Code (404 Error, 500 Internal Error, ecc) . Come individuare e risolvere i problemi piu' comuni.
- Ottimizzazione di siti web in flash. Problematiche e soluzioni pratiche.
-
Cosa fare con i siti web in piu' lingue: come posizionare siti in mercati e Paesi diversi.
* Strategie di Link Building e Ottimizzazione
- I fondamenti della popolarita': come e perche' influisce sul
posizionamento e quali strategie adottare per aumentare la popolarita' e il pagerank del tuo sito.
- Costruire una strategia di link building efficace nel
tempo: consigli pratici e fondamenti per creare una matrice di link efficace nel tempo.
- Google Panda: come sopravvivere ai cambiamenti di Google, capire cosa fare per stare al passo coi tempi e impostare correttamente le nuove campagne di posizionamento per riottenere le prime posizioni.
- Fare soldi con i servizi di registrazione e posizionamento sui motori di ricerca:
quali servizi offrire e rivendere e quanto farsi pagare per il servizio offerto.
- Esempi reali di aziende che hanno ottenuto i primi posti:
cosa hanno fatto e perche'? Analizziamo e "spiamo" il codice html delle pagine ottimizzate e le
matrici di links usate per posizionarsi.
» 4 CASE HISTORY di SEO & POSIZIONAMENTO
NEI MOTORI DI RICERCA
- Studiando queste case history tratte da storie reali di
posizionamento nei motori di ricerca, potrai apprendere le strategie
e le tecniche con cui esperti Seo hanno
- ridato visibilita' ad un sito web, che era praticamente
scomparso dalle Serp, riottimizzandolo in modo intelligente e
guadagnando cosi' ottimi backlink strategici;
- sfruttato
le potenzialita' recondite delle Keyword della Long Tail per
portare piu' traffico targhetizzato e con la carta di credito gia'
"in mano" pronta all'uso;
- riconosciuto e "salvato" un noto sito web da una penalizzazione da Google
Penguin;
- tradotto un'idea semplice di Offline Link Building in un
potente strumento per rendere un sito web popolare senza utilizzare
le classiche tecniche di Link Building.
 ESERCITAZIONI PRATICHE IN AULA di SEO & POSIZIONAMENTO
- Durante la prima giornata in aula verranno svolte esercitazioni pratiche sulla parte SEO e su come posizionare una pagina web nei motori di ricerca. Comincerai fin dai primi minuti di formazione in aula a "sporcarti le mani" con le tradizionali tecniche per ottimizzare una pagina web, scoprai come ottimizzare il codice e come identificare i punti "critici" o
le tecniche di spam usate dai concorrenti. Capirai anche come creare contenuti Google Friendly o come individuare e risolvere le penalizzazioni piu' diffuse.
Inoltre avrai la possibilita' di interagire con il docente del corso per risolvere alcuni tuoi dubbi sui motori di ricerca, per porre domande sulle esercitazioni svolte, per avere suggerimenti pratici su propri casi aziendali o per confrontarti con gli altri partecipanti.
PUBBLICITA' ONLINE & WEB TRACKING
In questa parte del corso imparerai TUTTO cio' che bisogna sapere per fare web marketing e pubblicita' on-line in modo vincente. Non ti racconteremo le solite "E-favole" sulle strategie e la pianificazione online, ma ti daremo
informazioni pratiche per promuovere al meglio il tuo sito. Vedrai dove e come ti conviene acquistare pubblicità on-line e a quale prezzo. Come fare pay per click sui Motori di Ricerca o su Facebook, come creare un programma di affiliazione e realizzare campagne Adwords vincenti per la tua azienda e per i tuoi clienti con budget ridotti.
Capirai quali strategie di Web Tracking e web-analysis adottare per migliorare i tuoi investimenti promozionali attraverso esempi e dimostrazioni pratiche (case history, filmati, esercitazioni, ecc.).
Oltre a ciò imparerai l'importanza della Web Analysis per monitorare i tuoi investimenti pubblicitari e stabilire il corretto ROI e ottimizzare le conversioni.
Ecco nel dettaglio il programma di questa seconda parte del corso...
* Fondamenti di Advertising on-line
- Pubblicita' on-line: funzionamento, modalita', costi e utilizzo delle piu' importanti forme di advertising on-line
- Pianificazione on-line: come redigere, passo dopo passo, un corretto piano di investimento pubblicitario su Internet
- Come si acquista la pubblicità online: imparerai le diverse modalità di acquisto di spazi pubblicitari (Cost per Impression, Pay per Click, Pay per Action...)
- Analisi dei costi/risultati: come interpretare correttamente i costi e i risultati di ogni singola campagna promozionale (gratuita o a pagamento)
- Come pianificare una campagna pubblicitaria efficace: esempi pratici e case history
- Esempi pratici sulla pianificazione di una campagna pubblicitaria on-line
* Promozione avanzata: Trucchi e Strategie
- Tecniche e Strumenti operativi di promozione a basso costo: come raccogliere navigatori targhettizzati con investimenti minimi: esempi e dimostrazioni pratiche
- Campagne Pay Per Click: tecniche e strategie "evolute" per aumentare il traffico e minimizzare i costi delle campagne PPC sui motori di ricerca.
- Quali sono i Banners e i messaggi promozionali che raggiungono i piu' alti livelli di click-through e quelli che garantiscono i migliori risultati in termini di vendite/contatti.
- Programmi di Affiliazione: come e quando utilizzarli nel proprio sito web!
- Come Pianificare una campagna pubblicitaria con investimenti ridotti.
- Le nuove forme di Advertising nell'era del Web 2.0: la vendita si
basa sul Dialogo e sui contenuti prodotti dagli utenti.
- Web Marketing 3.0 e gestione della reputazione on-line: come sta cambiando il web marketing e cosa bisogna fare per essere al passo coi tempi. Dal web 2.0 al Web 3.0 e le nuove strategie di marketing e di gestione della reputazione su internet.
* Web-tracking, Analytics e statistiche di accesso
- Come scoprire tutto cio' che accade nel tuo sito web senza grossi investimenti (esempi e dimostrazioni pratiche).
- Come capire e interpretare correttamente le statistiche di accesso
del tuo sito web per "scoprire" come navigano il sito i tuoi utenti e ottimizzare
cosi' i contenuti/servizi. Quali sono le KPI piu' importanti a da
tener sempre "sott'occhio". Esempi.
- Come analizzare in tempo reale il costo/contatto e il costo/vendita di ogni singola campagna promozionale e di marketing.
- Case history: esempi reali di come, semplici strategie di marketing e di copywriting ad una pagina web possono triplicare i risultati del tuo sito.
» 4 CASE HISTORY di
ADVERTISING ONLINE & WEB TRACKING
- Analizzando da vicino come sono state risolte queste problematiche di
advertising online, apprenderai l'estrema importanza di condurre Split
Test mirati per poter ottimizzare al massimo le tue campagne
promozionali, in particolare
- come aumentare le conversioni del tuo annuncio Adwords e della
tua Landing Page con gli Split Test intelligenti;
- come diminuire il numero di click, dimezzare le spese ed
acquisire il 47% di clienti in più;
- come passare da un CTR del 0,012% a un CTR del 0,204% in 3
semplici mosse: una campagna Facebook Ads al microscopio;
- come creare la giusta sinergia tra i canali del Marketing
on-line e off-line: una strategia pubblicitaria degli anni '90 che
"funziona bene" anche ai giorni nostri.
ESERCITAZIONI PRATICHE IN AULA di ADVERTISING & TRACKING
- Durante le due giornate in aula ci saranno delle esercitazioni pratiche per applicare queste competenze di Advertising online e del Web-tracking. Guidato dal docente e dal materiale fornito in aula, ti insegneremo a
creare una campagna Adwords efficace, ad analizzare e interpretare correttamente i risultati delle tue campagne promozionali, per ottimizzare il ROI e ridurre i costi d'investimento. Studieremo insieme in aula i
"files di log" e le statistiche di accesso dei principali strumenti di tracking per capire "dal vivo" come funzionano.
Inoltre avrai la possibilita' di interagire con il docente del corso per risolvere alcuni tuoi dubbi su come si gestisce efficacamente una campagna pubblicitaria online, per porre domande sulle esercitazioni svolte o per avere suggerimenti pratici sulle tue case-history ed esigenze specifiche.
E-MAIL MARKETING
L'email e' attualmente lo strumento piu' potente per fare Web Marketing ma, se utilizzato in modo errato, puo' danneggiare enormemente la tua immagine e creare serie problematiche di spam.
In questa terza parte del corso imparerai le strategie di E-mail Marketing piu' efficaci ed attuali, dalla creazione di contenuti vincenti alla gestione di newsletter, autoresponders e mailing list professionali.
Ecco nel dettaglio il programma di questa terza parte del corso...
* Fondamenti di E-mail Marketing
- Come realizzare un messaggio email corretto, coerente ed efficace: impariamo dagli errori/orrori commessi dal 95% delle aziende in Italia !
- Come creare, passo dopo passo, una Newsletter per il proprio sito web: quali servizi utilizzare, come implementarli e quanto spendere.
- Pubblicizzarsi correttamente su Newsletter e Mailing List: tecniche, esempi ed esercitazioni pratiche per realizzare un messaggio che porti traffico e risultati.
* Software e Strumenti di E-mail Marketing
- Come e quando sfruttare i piu' sofisticati software e servizi di e-mail marketing
per automatizzare al massimo il proprio sito web.
- Autoresponders smart e Tecniche di Follow-up per fidelizzare
al massimo i navigatori e concludere il 40% in piu' delle vendite !
* Tecniche avanzate di Email Marketing
- Come promuoversi efficacemente tramite E-mail e Newsletter e ottimizzare gli investimenti pubblicitari - esempi ed esercitazioni pratiche.
- Come realizzare messaggi E-mail personalizzati efficaci ed inviarli ai potenziali clienti su internet senza fare Spam.
- Test & Tracking:
Come alcune semplici modifiche al corpo, all'oggetto e/o al link di una email possono
quadruplicare i risultati - esempi reali.
- Case History - 3 Web Marketing: le "semplici" tecniche di Email marketing utilizzate dal piu' importante corso on-line di Web Marketing per raccogliere oltre 70.000 iscritti da tutta Italia
- Esempi e Case History di e-mail marketing e direct-mailing.
» 4 CASE HISTORY di
EMAIL MARKETING
- Scrivere un'email non e' mai stato un atto banale, ma e' una
vera e proprio azione di marketing mirata, che se ben condotta puo'
portare a risultati veramente degni di nota, come per esempio
- aumentare il Tasso di Apertura e il CR% mixando
adeguatamente il mittente, il campo oggetto e il Behavioral
Targeting;
- una stretta coerenza tra i contenuti di un'email ben scritta
e una Landing Page ad hoc permettano sempre di segnare goal;
- aumentare il numero di iscritti alle proprie liste
passando con piccoli stratagemmi da pochi contatti a un +33% di
iscritti alla Newsletter e ad un +143% Follower su Twitter:
la differenza tra un Form di iscrizione alla Newsletter ed un
sistema "acchiappa contatti";
- aumentare in 5 Step l'Open Rate di una campagna di Email
Marketing, non agendo sull'oggetto dell'email, ma sfruttando il
potere nascosto dell'email di Benvenuto.
ESERCITAZIONI PRATICHE IN AULA di EMAIL MARKETING
- Nella seconda giornata di formazione in aula metterai in pratica concretamente tutte le nozioni acquisite sull'E-mail Marketing. Ti cimenterai nella scrittura di una Newsletter di successo, curando gli elementi piu' importanti e identificando gli errori piu' comuni. Capirai come pianificare una campagna di email marketing e come "tracciare" i risultati in modo operativo.
Come sempre, durante il corso in aula, avrai la possibilita' di interagire con il docente del corso per risolvere alcuni tuoi dubbi di email marketing o per porre qualunque domande sulle esercitazioni svolte o sui tuoi casi aziendali.
SOCIAL MEDIA MARKETING
I Social Networks sono oggi fra gli strumenti più utilizzati dagli utenti che si connettono a Internet. Capaci di influenzare gli acquisti, hanno regole molto diverse dalla pubblicità tradizionale. Essere presenti in modo attivo sui Social Networks oggi è sempre più necessario e può rivelarsi strategico per un'azienda!
In questa parte di corso imparerai le strategie piu' efficaci di Social Media Marketing, dalla creazione di contenuti vincenti alla gestione di account professionali sui principali Social Media (Facebook, Twitter, Google Plus, Linkedin). Scoprirai le tecniche per fare attivita' di social media marketing e viral marketing attirando fan e amici
da tutto il mondo e al tempo stesso, come evitare tutti gli errori più comuni in questo settore.
Ecco nel dettaglio il programma di questa quarta parte del corso...
* Fondamenti di Social Media Marketing
- Come entrare sui Social Networks in maniera professionale: impariamo a evitare gli errori di molte aziende.
- Come creare, passo dopo passo, una pagina su Facebook, un account su Twitter e LinkedIn o una pagina su Google Plus.
- Come capire quali social media scegliere e utilizzare
in base ai nostri obiettivi, come implementarli e quanto (non) spendere.
- Come "pubblicizzarsi" correttamente su Facebook e sugli altri social media: tecniche
e molti esempi reali su come scrivere un messaggio che porti traffico, fan e
soprattutto risultati.
* Strumenti di Socia Media Marketing
- Come integrare i vari social networks nella comunicazione del proprio sito web.
- Strumenti e Software per agevolare la gestione e l'aggiornamento di più account social.
- Come misurare la propria influenza online: strumenti di (personal) brand reputation.
- Come e cosa misurare su Facebook e su Twitter
- Come sfruttare siti e servizi terzi per superare i limiti di Twitter: url troppo lunghe, inserimento di foto e video.
- Come integrare i dati degli Insights dei social networks con quelli di Google Analytics.
* Tecniche avanzate di Social Media Marketing
- Come promuoversi efficacemente tramite Facebook,
Linkedin, Twitter e Google Plus ed ottimizzare gli investimenti
pubblicitari. Esempi pratici.
- Come aumentare il numero dei fan su Facebook e il numero dei Followers su Twitter.
- 7 Consigli indispensabili per gestire in maniera professionale la
presenza della tua azienda su Facebook.
- Cosa devi assolutamenre fare per non essere bannato dai Social Networks:
tutti gli errori da evitare. Esempi pratici.
- Come imparare a sfruttare la viralità delle community online per favorire il passaparola del
tuo Brand online e rafforzare cosi' l'immagine del tuo marchio
nella rete.
- Come creare una campagna Facebook Ads di successo e raggiungere
cosi' il tuo target obiettivo per eta', interessi, posizione
geografica e altri parametri utili al tuo business. Apprendi anche
come analizzare correttamente
- Come entrare a far part di Google Plus: il nuovo social networks di Google.
Impara come sfruttare le cerchie per aumentare ancora di piu' la tua
visibilita' online e nei social media.
- Esempi e Case History reali di Social Media Marketing.
» 4 CASE HISTORY di SOCIAL
MEDIA MARKETING
- I Social Network stanno entrando sempre "piu' dirompenti" nella
nostra vita quotidiana lavorativa e sociale, andando sempre di piu' a
influenzare i comportanti umani, come testimoniano queste 4 interessanti
storie di Social Network:
- 19 Tweets, 15 minuti e 140 caratteri possono veramente
"tirarti fuori dai guai": come Twitter possa diventare
un ottimo canale di comunicazione e un eccellente strumento di
Customer Care;
- da un semplice curriculum vitae in LinkedIn ad un vero
trampolino di lancio ossia Idee e strategie per usare i gruppi
su Linkedin a proprio vantaggio;
- come passare da 62 Fan a 2.410 Fan in 1 anno con semplici
strategie di marketing e di comunicazione: l'uso strategico e
combinato dei Social;
- Google Place e' ora Google+ Local: una semplice
integrazione di Google porta ad avere SERP sempre piu' "Social".
Ecco come cavalcare l'onda.
ESERCITAZIONI PRATICHE IN AULA di SOCIAL MEDIA MARKETING
- Nell' ultima parte delle 2 giornate in aula ti divertirai ad esercitarti con i Social Network: vedrai "dal vivo" come creare una pagina aziendale su Facebook capace di attirare nuovi fans, come impostare una campagna di annunci Facebook che converta o come gestire un account su Twitter in modo efficace.
Inoltre avrai la possibilita' di interagire con il docente per porre le tue domande sulle esercitazioni svolte o per avere suggerimenti personali su tuoi casi aziendali o quelli degli altri partecipanti.
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Il docente del corso sara' Elena Farinelli una delle principali esperte nazionali di web marketing, nonche' formatrice e moderatrice dei principali eventi formativi di Web Marketing in Italia, tra cui il noto Seo Web Marketing Experience.
 Elena Farinelli lavora nel settore del Web Marketing dal lontano 2000 e si occupa di formazione sui temi della comunicazione e promozione online da oltre 10 anni. Ha partecipato come relatrice e moderatrice ad alcuni dei più importanti eventi nell'ambito Web & SEO (Madri, BeWizard, BTO, SMAU, Convegno GT, WHR, etc.).
E' stata anche docente dell'Executive Master in Web Marketing per Stogea, titolare del master "E-business & E-commerce" per la sede di Firenze della European School of Economics oltre a numerose esperienze formative con la Camera di Commercio e le Università.
In affiancamento ad Elena Farinelli, ci saranno anche altri collaboratori dello staff di Madri Internet Marketing uno dei marchi piu' noti del settore nonche' ideatore del primo corso on-line in Italia (v. 3 Web Marketing) con oltre 70.000 iscritti da tutta Italia.
Il metodo formativo di questo corso e' stato testato negli ultimi 10 anni e consente anche a chi non ha specifiche conoscenze tecniche di applicare queste tecniche di web marketing, grazie ai numerosi esempi, case history e alle
esercitazioni pratiche che saranno svolte "dal vivo" durante le due giornate in aula.
Durante le pause del corso in aula il docente sara' inoltre a disposizione per rispondere alle domande specifiche o personali dei partecipanti. In questo modo ia i novizi che gli utenti i piu' esperti potranno ricevere gratuitamente consulti personalizzati o suggerimenti specifici per la propria attivita'. |